DAG DOELGROEPJE VAN ME!

Even een blogpost van jullie favo merk MARK BEUVING. Ja lieve crowd, je leest het goed: jouw lovebrand heeft een artikeltje geschreven, en JIJ (superfan die je er bent!), wist hier NIETS van! “#FAIL!!” willen jullie nu tweeten. Maar wacht even, dit keer hebben wij namelijk BEWUST iets gecreëerd ZONDER jouw hulp en medeweten. Zomaar, als verrassing.

Dat is even wennen natuurlijk, ook voor ons. En ook zeker niet geheel risicoloos in een wereld waarin merken schijnbaar niets meer initïeren zonder eerst hun trouwe volgelingen en aspirant likers te raadplegen. Of het nou gaat om de zoektocht naar een nieuwe chipssmaak, een design voor een auto, een koninklijk lied van ons allemaal, een nieuwe pay-off voor de luchtvaart of zelfs een nieuwe medewerker: de crowd mag het zeggen, zingen, knippen, plakken of aanwijzen.

lees meer ›

Alle 47 inhakers op de troonswisseling in De Telegraaf zijn gisteravond door een vakjury beoordeeld. In de jury namen plaats: Lode Schaeffer (ADCN), Jan Driessen (BVA), Marc Oosterhout (VEA) en Gonnie Spijkstra (TMG, Verse Reclame). De inhakers van Nationale Nederlanden en Aegon zijn gekroond tot winnaars.

Vijf toonaangevende genomineerden
De historische inhaker zit er niet tussen, volgens de jury. Er is geen advertentie die jaren later nog op je netvlies staat. Marc Oosterhout: “Er waren veel flauwe inhakers gemaakt. Door Oranje en de Koningin te misbruiken met flauwe woordgrappen, probeerden de adverteerders de omzet te stuwen.” Gelukkig kwam de jury tot vijf genomineerden. Jan Driessen concludeerde dat het om vijf toonaangevende merken gaat die ook bij een bijzondere gebeurtenis als de Kroning toonaangevend zijn. Lode Schaeffer noemde de adverteerders ‘Neerlands trots’: “Ze werken kwalitatief aan een merk, ook met inhaakadvertenties. Er is aandacht aan besteed.”
lees meer ›

Vraag aan iedereen die ooit een jaarverslag heeft gemaakt hoe leuk het is om hieraan mee te werken en bijna allemaal zullen ze zeggen dat het een lang en nou niet echt heel denderend project is. Ik heb in het verleden ook de “eer” gehad om hele jaarverslagen na te lezen en correcties door te geven en ik vond het zelf nou niet het leukste om te doen. De teksten waren altijd lang en saai. Af en toe een aardig fotootje ertussen, hier en daar een grafiekje en dan ben je er wel zo’n beetje voor een gemiddeld jaarverslag. Heel af en toe zit er wel een jaarverslag tussen dat er grafisch mooi uit ziet, maar het lezen ervan blijft toch altijd een hele kluif. En echt vernieuwend is het niet.

Ik was daarom ook erg blij toen ik las dat Calgary Zoo, een dierentuin in Canada, haar jaarverslag op Instagram heeft gepubliceerd!

lees meer ›

één minuut video zegt meer dan 1,6 miljoen woorden

De Nederlandse marketeer is steeds actiever op sociale media. Daarbinnen worden verschillende soorten content gebruikt, zoals tekst, beeld en video. Wat opvalt is dat tekst en beeld vanuit de klassieke marketing communicatieprocessen ruim baan krijgen, maar de positie van online video’s marginaal is. In dit artikel wordt uitgelegd waarom online video een zinvol alternatief is en op welke manier je dit het beste kan inzetten voor jouw organisatie.

Online video is een relatief nieuwe contentstroom voor bedrijven. Het medium video is echter op TV al vele jaren in gebruik. Op basis van inzet en gebruik binnen met name het buitenland (USA) zijn zes trends in online video waar te nemen.

lees meer ›

Vroeger  kon je merken indelen in  A-merken, B-merken, C-merken en huismerken.  Deze tijd ligt al een poosje achter ons. Het aantal usp’s is op dit moment nog maar een vijfde van het aantal in 1985. Dit komt mede door de transparantie die is ontstaan dankzij het internet en social media. Consumenten kunnen via het World Wide Web producten, prijzen en andere functionele eigenschappen op elk moment met elkaar vergelijken. Daar bovenop komt nog dat de basiskwaliteit tegenwoordig hoog moet zijn. Is dit niet het geval, dan wordt dit gelijk via social media aan de wereld kenbaar gemaakt.

Slimme merken proberen de concurrentie te ontlopen en  proberen zich op andere manieren te onderscheiden. Zij werken vanuit een eigen overtuiging die hen onderscheidend en relevant maakt. Zij weten verbinding te maken met de consument en van betekenis te zijn. Aansluiting vinden bij werkelijke behoeften, motivaties en emoties van de consument, is in veel gevallen voor merken effectiever dan het communiceren van functionele eigenschappen. Zeker op lange termijn. lees meer ›