Tattoo marketing

Sinds 2009 alweer bekommert Coca Cola zich om al het geluk in de wereld met de ‘Open Happiness’ campagne. Diverse marketinginspanningen die een glimlach veroorzaken moeten dat bewijzen. Maar in hoeverre is het geloofwaardig dat een mierzoet bruin prikdrankje het als haar taak ziet de wereld gelukkiger te maken?

lees meer

DE CONTENT CONTEXT.

Marketeers houden – net als echte mensen – van fabeltjes. Pardon, schreef ik fabeltjes? Ik bedoel natuurlijk: labeltjes. Ze houden van labeltjes, van dingen labelen zegmaar.

Zo ook bij alle verschijningsvormen van content marketing die je tegenkomt: branded content, native content, custom content, sponsored content, branded journalism, collaborative content, advertorial, infomercial,………

Bent u daar nog? Ik niet namelijk.

lees meer

De toekomst als houvast.

We leven in tijden waarin de digitale ontwikkelingen zo hard gaan dat diverse traditionele, onaantastbaar gewaande business modellen als soufflés in elkaar zakken. Heeft de boze wolf ons uit het niets verrast? Of ontweken we jarenlang zijn blik in de hoop dat ie weg zou lopen?

lees meer

Waar gaan Metro en Sp!ts naartoe?

Sinds Sp!ts en Metro onder één dak vallen krijgen we steeds meer vragen over de dagbladen en hun positionering. Om hier wat meer duidelijkheid in te geven bij deze even alles op een rijtje.

Vorig jaar zomer heeft TMG Metro overgenomen. Sp!ts en Metro waren jarenlang elkaars concurrent op zowel de lezers- als advertentiemarkt. Eén van de belangrijkste acties die wij hebben gedaan na de overname is goed te kijken naar de positionering en distributie van beide titels. Om de adverteerder een meer duidelijker profiel van lezers te geven en een grotere voorkeur voor één van de beide titels te creëren zijn we gaan sleutelen aan de positionering. Onderzoek uit het verleden en een recent lezersonderzoek gaf voldoende aanleiding om beide titels wat uit elkaar te kunnen positioneren.

lees meer

Hebberigheid

Elke maand is het weer zover. Gisteren ook weer. De luistercijferdinsdagen (3 x woordwaarde). Wat de dagelijkse kijkcijfers zijn voor televisie, zijn de maandelijkse luistercijfers voor radio. Belangrijk dus. De graadmeter over hoe goed ons product wordt geconsumeerd. Kortom: hoeveel mensen luisteren er en hoe lang luisteren ze?

Terug naar die dinsdagochtend. Geen idee waarom op dat tijdstip, maar precies om 08:00 uur drukt er bij Intomart GfK iemand op SEND en stuurt daarmee een PDF naar alle radiozenders. Het felbegeerde persbericht. Geen idee hoe het er bij andere radiozenders aan toe gaat, maar bij ons is het op dat vroege tijdstip meestal gezellig druk en heerst er een serene rust. Op de afdeling Business Intelligence komen tegen achten steeds meer collega’s binnen lopen, nieuwsgierig naar de pdf.

lees meer

Pagina 1 van 612345...Minst recente »